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容聲發布煥新計劃 做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌

來源:容聲 作者:

2023-12-28 20:04:38

順應時代,容聲圍繞用戶需求主動求變。12月27日,容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發布了品牌煥新計劃:以“為健康養鮮,讓美好生長”為品牌使命,做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價值主張,即始終以用戶的需求為核心,驅動容聲在技術和產品方面持續創新升級,以健康養鮮,助力品質生活的實現?!北涔境崭笨偛美顝姺Q。

據悉,隨著市場競爭格局的日益激烈,新一代用戶的訴求也在不斷變化,容聲通過研究年輕消費群體的的生活習慣,洞悉他們的需求,挖掘出容聲品牌未來的拓展潛力。

2023年,面對家居一體化的浪潮,容聲全面發力WILL和雙凈技術的創新迭代,搭載了WILL和雙凈技術的四款平嵌產品深受用戶的青睞,都成功進入行業暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506,在上市第 7 周就實現了單周銷售額行業第一,從8月到11月月,又連續4個月成功登頂行業TOP1。并按照最新的月累數統計,12月份,506冰箱持續霸榜TOP1。

豐厚的底蘊積淀讓容聲具備了品牌煥新的底氣,適時推出了新的品牌愿景——最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌?;诖?,容聲也完成品牌標語的更迭,從最初的“容聲容聲 質量取勝”,到近10年的“容聲容聲 品質保證”,再到當前,為品牌煥新制定了全新的品牌標語——品質容聲 健康養鮮。

據了解,容聲此次品牌煥新,在品牌LOGO方面有兩個明顯的變化。在色彩方面,消減了黃色成分,增加了綠色元素,定義為容聲“生長綠”,它寓意容聲品牌40年仍充滿生機,充滿希望,充滿對新鮮生活無盡的熱愛;文字方面,整體纖細了10%,符合當下家居美學設計的趨勢,更具現代感,充分展現了容聲品牌銳意進取的精神。

另外,大家熟知的WILL也將從系列和技術升級為超級符號,中間“i”的形象體現了向上生長的力量,以及持續迭代的養鮮理念,強化WILL這一符號與容聲品牌的價值傳遞。

“我們深知,真正的美好,源于家庭的愛,源于時間的點滴積累,源于品質的歷久彌新,容聲40年深耕用戶需求,以穩定的質量與極致功能,滿足用戶對于家庭場景品質生活的需求?!崩顝姺Q。

為此,“最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌”主要涵蓋了三個方面的內涵:首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內容緊密聯系在一起,賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細節場景,提倡和傳播家庭的溫度,建立容聲品牌形象的記憶點。

第二個強調“專業冰箱品牌”形象,它能夠增強用戶對容聲品牌的辨識度,也能夠不斷喚起用戶對40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領域持續創新,并保持性能如一的專業品質。

第三個是場景化。容聲通過領先的技術和創新的產品,深度挖掘全場景需求,以健康養鮮的品質,滿足每個“家”對于品質生活的向往。

從為用戶提供高質量的產品,到高品質的產品,再到高品質生活方式的創新與升級,容聲不斷圍繞“用戶需求”進行創新,并讓用戶感知到容聲對得起一臺“好冰箱”的稱號。

未來,容聲還將進一步思考并踐行超越產品本身,讓受眾對容聲產生更深層次的價值觀認同與情感連接。提出具有行業高度的“容聲品質觀”和“陪伴美好生活”,塑造容聲在產業中和用戶生活中的重要角色。


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